Ребрендинг позволяет Chery пройти IPO и формально дистанцироваться от санкций.
Китайский автопроизводитель Chery сообщил, что к 2027 году прекратит продажи под своим именем в России. Эта мера отражена в документах к IPO на Гонконгской бирже, где компания намерена привлечь $1,2 млрд. Формально шаг объясняется снижением санкционных рисков и стремлением продемонстрировать прозрачность для инвесторов.
Для российских покупателей изменения будут почти незаметны. Автомобили Chery продолжат продаваться, но уже под маркой Tenet. Производство организовано на бывшем заводе Volkswagen в Калуге силами СП «АГР Холдинг» и дочерней структуры Chery. Первые модели Tenet — T4, T7 и T8 — являются копиями Chery Tiggo 4, Tiggo 7 Pro Max и Tiggo 8 Plus. Более того, Tenet T7 уже выпускается по полному циклу в России и поступил в продажу, пишет SPEEDME.RU.
Эксперты считают этот процесс «уходом на бумаге»: Chery сохраняет своё присутствие на рынке, лишь сменив название. Для потребителей это означает привычные модели, сервис и цены, а для компании — возможность пройти IPO без привязки к «токсичному» рынку.
Таким образом, ребрендинг можно назвать компромиссом: Chery укрепляет имидж для инвесторов, а российские клиенты продолжают получать современные кроссоверы. В условиях санкций это становится новой моделью поведения автопроизводителей — вместо ухода они маскируются под локальные бренды, сохраняя прибыль и рынок.
