Спорткары возят елки на крыше: Lotus Evora GT410 Sport дрифтует, Porsche, Ferrari, McLaren F1 GTR и Bentley — эффектная традиция и неформальный маркетинг.
Каждый декабрь в соцсетях всплывает знакомый кадр: спортивные машины несут на крыше или корме рождественские елки. Контраст между аэродинамикой и хвойным багажом кажется нелогичным, но именно он превратил сюжет в традицию — об этом пишет портал 32cars.ru.
У спорткаров крохотные багажники и низкая крыша, поэтому перевозка елки превращается в зрелищный перформанс. Яркие фото и ролики притягивают внимание, создают предпраздничную атмосферу и, что важно для брендов, работают как неформальный маркетинг. В этом визуальном парадоксе и кроется сила образа: техника для скорости неожиданно становится носителем семейного праздника.
В 2018 году Lotus снял Evora GT410 Sport с закрепленной елкой: купе дрифтовало по тестовой трассе и по территории завода в Хетеле. Такой ход наглядно показал, что «заряженный» автомобиль может играть и роль праздничного героя.
Porsche поддержал инициативу владельцев, регулярно публикуя снимки машин с елками под слоганом Driven by Dreams. Ferrari чаще появляется в пользовательских видео — на зимних дорогах можно увидеть даже редкие экземпляры с праздничным грузом, что добавляет сюжетам особой ценности.
McLaren для этой задачи использовал легендарный F1 GTR, а Bentley выпустил рождественский ролик с электрическим Blower, подчеркнув наследие и ручной труд. Эти примеры показывают: спорткары и гоночные машины давно вышли за рамки «железа» и стали частью культуры и образа жизни. И трудно придумать более простой способ дать это почувствовать, чем елка на крыше суперкара.
