Jaguar планирует выпустить люксовый электромобиль Type 00 мощностью 1000 л.с. только в аренду, чтобы защитить его остаточную стоимость и имидж. Узнайте, как бренд избегает ошибок Porsche и Lucid.
Люксовый электромобиль Jaguar стоимостью более 100 000 евро может появиться на рынке не через традиционные продажи, а через аренду, что является нестандартным подходом для автопроизводителя. Бренд опасается резкого обесценивания модели, как это происходит с другими премиальными электрокарами, такими как Porsche Taycan, теряющий около 10 000 евро в год, или Lucid Air, который за первый год владения снижается в цене на 42 000 евро. Чтобы защитить остаточную стоимость и имидж, Jaguar рассматривает вариант, при котором Type 00 с тремя моторами и мощностью свыше 1000 л.с. будет доступен только в аренду, что позволит контролировать количество машин на рынке и избежать обвала цен на вторичном рынке. Об этом сообщает издание speedme.ru.
Такой шаг представляет собой создание закрытой экосистемы, где производитель полностью управляет судьбой автомобиля, исключая появление дешёвых подержанных предложений. Разработка Type 00 уже сталкивается с задержками, и марка стремится избежать ошибок, учитывая двухлетний перерыв в производстве, закрытие дилерских центров и ставку на единственный продукт, что делает любые просчёты потенциально фатальными. Параллельно дилеры будут преобразованы в премиальные бутики, предлагающие индивидуальную конфигурацию и сервис для состоятельных клиентов, хотя сами дилеры выражают сомнения в успехе этой стратегии без гибридов и широкой линейки моделей.
Этот рискованный ход может стать для Jaguar либо шансом сохранить премиальный статус, либо провалом, если модель не выдержит конкуренции с такими брендами, как Bentley. Успех зависит от того, сможет ли стратегия аренды эффективно управлять остаточной стоимостью и поддержать имидж ультралюксового продукта в условиях быстро меняющегося рынка электромобилей.
