Согласно исследованию carsales, 73% австралийских покупателей заранее исключают как минимум один автобренд при онлайн-поиске. Tesla оказалась лидером среди исключаемых марок, за ней следуют Jaguar, Polestar и другие.
Австралийские потребители всё чаще отсеивают определённые автомобильные марки ещё на этапе онлайн-поиска, что отражает растущую избирательность покупателей. Согласно исследованию платформы carsales, Tesla снова оказалась лидером среди брендов, которые пользователи предпочитают исключать при выборе машины, причём 73% опрошенных заранее отказываются от как минимум одного производителя. Об этом сообщает издание speedme.ru.
После Tesla в списке чаще всего исключаемых марок идут Jaguar, Polestar, Peugeot и Jeep, а также Ram, BYD, GWM, MG и Porsche. Основные причины такого выбора связаны с опасениями по поводу надёжности и качества сборки, а также с ценой и субъективным восприятием дизайна, тогда как стоимость обслуживания, имидж бренда и страна происхождения играют меньшую роль.
Jaguar показал самый резкий рост негативного отношения — почти на 10% по сравнению с предыдущим кварталом, что аналитики объясняют изменениями в позиционировании марки. Среди возрастных групп миллениалы чаще других исключают Jaguar, а представители поколения бэби-бума чаще отказываются от Tesla, в то время как поколение Z реже исключает эту марку.
В техническом плане функция «исключить бренд» в поиске также чаще всего применяется к Tesla — 63% пользователей хотя бы раз убирали её из результатов, за ней следуют MG, GWM и BYD. Эксперты отмечают, что такое исключение не всегда означает окончательный отказ от покупки, так как иногда покупатели просто фильтруют уже изученные варианты, но динамика указывает на устойчивый скепсис к ряду автопроизводителей, включая как премиальные, так и массовые бренды.
