Электромобильный гигант Tesla скорректировал маркетинговый подход, начав активное размещение рекламы в социальных сетях после многолетнего отказа от традиционного продвижения.
Электромобильный гигант Tesla решил скорректировать свой маркетинговый подход, начав активное размещение рекламы в социальных сетях. Это знаменует сдвиг от многолетней стратегии, которая почти полностью избегала традиционного продвижения. Компания теперь продвигает через цифровые каналы систему автономного вождения Full Self-Driving и энергетическое подразделение, включая домашние батареи Powerwall. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
В течение более десяти лет Tesla практически не использовала рекламу, что резко контрастирует с практикой других автопроизводителей. Например, в 2022 году её маркетинговые расходы в США составили около 152 тысяч долларов, тогда как General Motors в 2023 году потратила примерно 3,6 миллиарда долларов. В среднем по отрасли на рекламу каждого проданного автомобиля тратится около 495 долларов, в то время как Tesla долгое время обходилась минимальными затратами.
Ранее глава компании Илон Маск подчёркивал, что Tesla не платит за рекламу и не применяет платные рекомендации, предпочитая направлять средства на разработку и улучшение продукции. Он утверждал, что качественный продукт должен продавать себя самостоятельно. Новые рекламные кампании связаны с продвижением подписки на Full Self-Driving и программ для владельцев энергетических систем, а также совпадают с окончанием возможности переноса лицензии FSD на новые автомобили до 31 марта.
Эксперты отмечают, что эта корректировка стратегии может быть ответом на усиление конкуренции на рынке электромобилей. Точечная реклама в цифровых каналах позволяет Tesla привлекать целевую аудиторию без масштабных затрат на традиционный маркетинг. При этом компания продолжает делать ставку на развитие технологий и расширение своей линейки автомобилей, сохраняя фокус на инновациях.
