Lotus представит концепт Theory 1 и выставку IN PROGRESS на Milan Design Week 2026, сместив акцент с автомобилей на процесс их разработки. Узнайте о новой стратегии бренда.
На Milan Design Week 2026 бренд Lotus представит концепт Theory 1 и выставку IN PROGRESS, смещая акцент с готовых автомобилей на процесс их разработки. Этот проект нацелен на глобальный дизайн-рынок и отражает новую стратегию, где главную роль играют идеи и технологии, а не серийные модели. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Выставка IN PROGRESS откроется 22 апреля в Милане, демонстрируя автомобиль как развивающуюся систему. Lotus строит свою концепцию вокруг трёх принципов: Digital, Natural и Analogue, что объединяет цифровые технологии, инженерные решения и человекоцентричный дизайн. Такой подход показывает изменение стратегии бренда, объясняя, как будут создаваться автомобили будущего, вместо простой демонстрации готовых моделей.
Центральным элементом экспозиции станет концепт Theory 1, вдохновлённый классическими моделями Lotus, такими как Eleven и Esprit, но не предназначенный для серийного производства. Он служит исследовательской платформой для тестирования технологий и дизайнерских решений, которые могут появиться в будущих моделях.
Участие в Milan Design Week указывает на выход Lotus за рамки автопрома, интегрируясь в индустрию дизайна и моды. В проекте участвуют итальянские партнёры, включая Larusmiani и Carpano, что усиливает культурный контекст. Lotus делает ставку на долгосрочную стратегию, где важен не только результат, но и процесс создания, что может стать новым стандартом для премиальных брендов в эпоху быстрых изменений.
