Согласно опросу Mazda, 81% покупателей ценят впечатления от вождения, а 93% предпочитают функции дорогому бренду. Узнайте, как меняются предпочтения в автоиндустрии.
Современные автовладельцы всё чаще отдают предпочтение практическим аспектам, а не статусным атрибутам, что подтверждается свежим исследованием от североамериканского подразделения Mazda. По данным опроса, 81% недавних покупателей считают ключевым фактором впечатления от вождения, включая комфорт, динамику и интуитивные технологии, что указывает на сдвиг в восприятии премиальности как ориентированного на человека дизайна. Об этом сообщает издание speedme.ru.
Среди приоритетов потребителей лидируют простор и практичность, которые важны для 40% респондентов, за ними следуют соотношение цены и качества (36%), а также передовые технологии и удовольствие от динамичного вождения, каждый из этих пунктов набрал по 30%. При этом 93% опрошенных предпочли бы автомобиль с нужными им функциями, а не модель с дорогим брендом, что подчёркивает растущую рациональность в выборе.
Престиж оказался малозначимым фактором: только 7% участников связывают его с общественным признанием, а 19% видят в фирменном знаке отличительную черту. Безопасность же играет ключевую роль, так как 75% респондентов считают передовые системы активной безопасности и помощи водителю важнейшими характеристиками качественного автомобиля.
Подавляющее большинство потребителей сходятся во мнении, что переплата за традиционный знак качества не оправдана: 76% считают надбавку за премиальное качество нецелесообразной, а 83% уверены, что разумнее покупать товары массового бренда с премиальным ощущением. Для многих сегодня премиальность означает наличие функций, поддерживающих привычный образ жизни, от интуитивных технологий в долгих поездках до общего комфорта.
