Nissan борется со стагнацией продаж, внедряя стратегию Re:Nissan: сокращение модельного ряда до 45 авто и усиление гибридных технологий e-Power для роста до 3,8 млн машин за 5 лет.
Автопроизводитель Nissan столкнулся с серьёзными вызовами, поскольку его мировые продажи уже несколько лет стагнируют на отметке примерно 3,2 миллиона машин в год — это самый низкий показатель за последние двадцать лет. Руководство компании под началом нового CEO Ивана Эспиносы намерено переломить негативную динамику с помощью стратегии Re:Nissan, которая направлена на разрыв порочного круга: падение спроса ведёт к скидкам, что снижает маржу и девальвирует бренд, а это, в свою очередь, усугубляет спад. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Вместо стремления нарастить объёмы любой ценой, японский автогигант делает акцент на эффективности. План предусматривает сокращение модельного ряда с 56 до 45 автомобилей и унификацию силовых агрегатов, что должно повысить продажи каждой отдельной модели и снизить издержки. Такой подход отражает поиск оптимального баланса между технологиями, ценой и массовостью в современных рыночных условиях.
Ключевым рынком для Nissan остаются Соединённые Штаты, где компания планирует выйти на уровень в 1 миллион автомобилей ежегодно. Для достижения этой цели усиливается линейка внедорожников и пикапов, развиваются гибридные технологии e-Power, а также перезапускается премиальный бренд Infiniti. Амбициозные задачи ставятся и в других регионах: в Китае и Японии целевые показатели составляют 1 миллион и 550 тысяч машин соответственно.
В совокупности эти меры призваны обеспечить рост глобальных продаж до примерно 3,8 миллионов автомобилей в год в течение пятилетнего периода. Однако путь к восстановлению будет непростым — компания уже проводит сокращение расходов, закрывает заводы и снижает долю продаж корпоративным клиентам, чтобы поддержать стоимость автомобилей на вторичном рынке.
Хотя стратегия выглядит логичной на бумаге, её успех зависит от реализации. Сокращение модельного ряда и фокус на популярных сегментах могут дать результат, но без сильных продуктов и технологических преимуществ бренд рискует вновь отстать от конкурентов.
