Kia сокращает цены в Европе из-за конкуренции с китайскими электромобилями, особенно BYD. Разрыв уменьшился до 15–20%. Компания вводит скидки и выпускает доступные модели, ожидая возможного замедления экспансии китайских брендов.
Южнокорейский автопроизводитель Kia объявил о сокращении цен на свои автомобили в Европе, что позволило снизить разницу в стоимости с китайскими электромобилями до 15–20%. Решение принято на фоне активного наступления китайских брендов, таких как BYD, чьи продажи в регионе взлетели почти на 150% за март, тогда как глобальный рынок вырос лишь на 11%. При этом продажи самой Kia и Hyundai прибавили около 6%, что побуждает компанию пересматривать ценовую политику. speedme.ru
Глава Kia Сон Хо Сон отметил, что адаптация ценовой стратегии в Европе вызвана растущей конкуренцией: ранее отставание от китайских марок составляло 20–25%, теперь же оно существенно уменьшилось. Традиционные автопроизводители все чаще оказываются в роли догоняющих: европейский рынок превращается в арену жестокой борьбы, особенно на фоне замедления спроса в Китае и ограниченного доступа к рынку США.
Чтобы сохранить долю рынка, Kia вынуждена вводить скидки и выпускать более доступные модели, что уже сказалось на ее финансовых показателях: прибыль снизилась из-за стимулирующих программ. Тем не менее в компании надеются, что давление со стороны Китая со временем ослабнет — власти КНР обсуждают сокращение субсидий, что может привести к реструктуризации отрасли и замедлению экспансии китайских брендов. Пока же Kia делает ставку на агрессивный рост и использует накопленные ресурсы для борьбы с недорогими электромобилями.
Эксперты считают, что снижение цен Kia — не разовая акция, а старт полноценной ценовой войны в Европе. Китайские производители меняют структуру рынка, заставляя традиционные бренды жертвовать маржинальностью ради сохранения доли продаж.
