Жан-Филипп Парен, новый глава Mini, заявил, что бренд не планирует новые модели, сосредоточившись на увеличении прибыли через опции и индивидуализацию, особенно в линейке John Cooper Works, которая показала рекордные продажи.
Новый глава Mini Жан-Филипп Парен заявил, что бренд не планирует расширять модельный ряд, несмотря на то, что сейчас у марки самая широкая линейка в истории. По его словам, вместо новых отдельных моделей компания сосредоточится на увеличении прибыли за счет версий, опций и индивидуализации, особенно в семействе John Cooper Works, которое в прошлом году показало рекордные продажи. Такая стратегия была озвучена на автосалоне в Пекине, как сообщает tarantas.news.
Парен, возглавивший британскую марку в конце прошлого года после руководящих должностей в BMW Group, подчеркнул, что для небольшого бренда пять моделей — уже большой выбор. В текущей гамме уже присутствуют электрический Cooper, обновленные бензиновые трех- и пятидверные Cooper, кроссовер Countryman и новый электрический Aceman. Поэтому следующий шаг — не добавление новых кузовов, а выпуск большего количества производных версий, и наиболее перспективным направлением здесь является подразделение John Cooper Works.
Топ-менеджер отметил, что продажи автомобилей John Cooper Works в прошлом году достигли исторического максимума, и компания продолжает активно продвигать эту линейку. Для поклонников это означает, что «заряженные» бензиновые Mini останутся на рынке и не будут вытеснены электромобилями. Между тем персонализация становится ключевым элементом стратегии: ранее марка пыталась упростить выбор комплектаций, но выяснилось, что клиентам это не подходит. Теперь в конфигуратор снова возвращают отдельные опции, чтобы покупатели могли точнее настроить автомобиль.
Такой подход, по мнению руководства, идеально сочетается с философией Mini, где индивидуальность всегда ценилась высоко. Кастомизация не только повышает прибыльность, но и позволяет воплотить фирменную идею уникальности каждого автомобиля. Помимо этого, марка продолжит выпускать специальные серии и модели, созданные в рамках коллабораций, сохраняя британское наследие, но делая это с осторожностью — с акцентом на узнаваемый характер, а не на карикатурные ретро-элементы.
