Стратегический пересмотр: Как Porsche планирует удержаться на китайском рынке.
Porsche сталкивается с серьезными вызовами на китайском рынке, где продажи автомобилей бренда заметно снизились. По итогам 2024 года, продажи упали на 15%, а в 2025 году показатель продолжил падение, достигнув отметки в 28%. В результате, за год в Китае было продано менее 57 000 автомобилей Porsche, что стало минимальным показателем для компании в этом регионе.
Ключевой проблемой для Porsche оказалась растущая конкуренция со стороны местных производителей электромобилей. Новые модели, такие как Xiaomi SU7, предлагают сравнимые с Porsche уровень технологий и комфорта по значительно более привлекательной цене, что переключает внимание покупателей премиального сегмента на более доступные альтернативы. К тому же, наблюдается геополитическая нестабильность и риски ухудшения торговых отношений между Китаем и Западом, пишет SPEEDME.RU.
Оливер Блуме, глава Porsche, подчеркнул, что уходить с китайского рынка компания не планирует, однако признал необходимость корректировки стратегии. В ближайшие годы компания сосредоточится на увеличении персонализации, развитии цифровых технологий и укреплении эксклюзивности своих автомобилей. Одним из шагов станет ограничение производственных объемов для создания дефицита, что должно помочь сохранить высокий статус и стоимость автомобилей.
Тем не менее, на фоне агрессивного роста местных конкурентов, которые расширяют модельный ряд и предлагают автомобили с сопоставимыми оснащениями по более низким ценам, остается открытым вопрос о том, насколько эффективными окажутся новые стратегии Porsche для удержания своих позиций в Китае.
